商品の使い手を想像して発想する視点で、優しい気持ちになれた
岡部さん（MI本部、生産・環境技術研究所）

開発素材の独自性を活かした製品を開発するために、既存の材料とは異なる特長を上手くアピールしたいと考えていました。MACのみなさんが材料のことをよく知ろうとしてくださり、経験からくる先入観なく、幅広いアイデアを出してくれたのが印象的でした。
私自身も、技術者以外の人たちと入り混じって、自分の開発している技術を組みこんだ商品を使う人の喜びや驚きを想像しながら考えてみることで、使い手の気持ちに寄り添う視点が鍛えられて。WSを通して、とても優しい気持ちになりました。

柔軟な発想で自由にアイデアをソウゾウできるWS
高橋さん（MI本部、生産・環境技術研究所）

広告クリエイターと共創することで、色んな立場・分野の方に素材の魅力が伝わるといいなと思っていました。特に印象的だったのは、植物や虫に関するような自然界現象からアイデアを膨らませてもらったり、量子ドットにとらわれないアイデアを出していただいたこと。特性の目標値や現状値から展開の可否を説明するようなことはなく、柔軟な発想で自由にアイデアを言い合える、夢のあるWSでした。

自分がアイデアを生むだけでなく、誰かがアイデアを生むお手伝いもしたい
岩井さん（クリエイターズグループMAC、アートディレクター）

企画にあたって最も意識したのは、技術者の方がWSに参加している一体感を出すことです。今はみんながクリエイティブに参加できるのが普通になってきています。MI本部さんからご相談を受けたときも、時代の流れを感じました。私たちMACチームは、普段の広告制作で培った発想力でアイデアを提供することはもちろん、技術者の方が考えたアイデアを、魅力的なかたちで定着させるお手伝いもしたいと思いました。
そのために、普段、感覚や経験でこなしているアイデア出しのプロセスやブレストのやり方を、初めての方でもわかりやすくお伝えできるように、言語化・可視化してワークフローやWSツールに落としこみました。

WS開催前は、ブレストがうまく盛り上がるか不安もありました。けれど、いざディスカッションが始まってみると、技術者の方はアイデアを発言することに全く抵抗がなく、ユニークで尖ったアイデアがどんどん出てきて、それらを整理する方が大変でした（笑）。

WSを通して感じたのは、業種は違っていても「おもしろいものを作りたい、世に出したい」という気持ちは同じということです。今回、技術者の方と出したアイデアの種が、実際に世の中で具体化するところをぜひ見てみたいし、これからもクリエイティブとしてお力になれればと思います。

コツ①：商品からだけでなく、世の中のニーズからも考えてみる
「①企業の視点（社内で支持されるか）」「②社会の視点（ユーザーから支持されるか）」「③自分の視点（自分が支持できるか）」の３つの視点からアイデアを見て、求められている課題に対して正しい位置にあるか、視点が極端に偏っていないか客観的に確認するようにしています。
社内のWSでは①の視点に寄っていく場合があるため、今回はあらかじめ用意したカードに、自分のマイブームを記入してもらい、活用することで、②や③の視点を取り入れるよう工夫していました。
 
コツ②：アイデアをなるべく短い文章にしてみる
アイデアを人に伝えるのは言葉です。また、短い言葉で伝わる＝より早く他人に理解してもらえるということ。自分のアイデアを言葉で要約してみて、意図が最も効果的に伝わりそうなものを選んでみましょう。「どこでもドア」など、ドラえもんの秘密道具のネーミングを参考にしてみるのもオススメですよ。言葉を選ぶ作業は、自分の考えも整理・洗練されるため、アイデアの内容もブレにくくなります。
今回のWSでも「虫を無視するドア」「半永久的ヒレ酒」など、言葉でキャッチ―に伝わるアイデアは、ディスカッションでも盛り上がりましたし、最終的に残るアイデアになりました。
 
コツ③：チームで短時間に解決する
広告制作のプロセスでは、コピーライターが考えたキャッチコピーをヒントに、デザイナーがビジュアルを考えたり、その逆もあります。そうやって、個人で考えたアイデアに対して、チームで検討することで、1人では気付けない視点を短時間で得られます。最終的には、アートディレクターのような、より魅力的な視点や意見の取捨選択を行う役目の人がいるとスムーズになります。
今回のWSも技術者の方とお互いに異なった視点でアイデアを出し合うことで、短時間ではありましたが、濃密なWSを実現できました。
 
＜もし、行き詰まったら…＞気分転換にお散歩してみる？
誰も考えたことのない、オリジナルのアイデアというのは、なかなかないのではないでしょうか。アイデアを考えるという作業は、求められている課題を整理して、過去に見た、経験したもの（映画や小説、アート）などから、近いものを引き出して、アレンジしている作業だと考えます。机に向かって行き詰まったら、少し体を動かして散歩してみると、ふとしたことで、過去の知識と今の考えが結びついたりするので、行き詰まったら少し歩くようにしています。
今回のWSでも、複数日にワークを分けることで、新鮮な気持ちでアイデア発想ができたと感じています。